Oro Saiwa compie 70 anni: alla scoperta di uno dei biscotti più amati degli italiani

Per festeggiare i 70 anni, Oro Saiwa ha aggiornato il suo packaging con un rebranding che segue la stessa logica del prodotto: evolversi restando fedele alla propria identità.

Nelle nuove confezioni il biscotto resta al centro: da solo, senza comparse, senza elementi di contorno. Non serve altro. È lui il protagonista, basta a sé stesso e a volte prende persino voce. Una scelta che attraversa da sempre la comunicazione del marchio, fin dal primo slogan: “Profumatissimi, perché impacchettati caldi”. Perché quando il prodotto è così riconoscibile, non ha bisogno di essere accompagnato: è il biscotto a raccontarsi.

In occasione dell’anniversario Oro Saiwa lancia un nuovo claim - “La tua colazione ogni giorno” - e semplifica la grafica per mettere in evidenza le informazioni chiave, come l’origine del grano.

Nello stabilimento Oro Saiwa di Capriata d’Orba si dà molta importanza anche alla sostenibilità e al benessere dei lavoratori.

Negli ultimi anni sono stati effettuati investimenti per migliorare l’efficienza e ridurre l’impatto ambientale, come l’installazione di pannelli solari per la produzione di energia e un’attenzione crescente alla gestione delle risorse e degli scarti.

Il grano utilizzato è coltivato secondo pratiche che puntano alla tutela del suolo, alla gestione dell’acqua e alla biodiversità, all’interno di programmi dedicati alla sostenibilità della materia prima.

Il sito produttivo impiega centinaia di persone e rappresenta un punto di riferimento per il territorio. Nel 2026 l’azienda è stata inserita tra le migliori realtà in cui lavorare in Italia, entrando nella top ten della classifica Great Place to Work.

Oro Saiwa nasce in un biscottificio genovese nel 1956: sono gli anni della ripresa economica. È tra i primi biscotti confezionati a entrare nella distribuzione moderna, portando un prodotto da forno sugli scaffali dei supermercati.

L’identità di Oro Saiwa resta tutt’oggi quella delle origini: un biscotto semplice, dal gusto neutro e dalla forma regolare, pensato per accompagnare la colazione di bambini e adulti e adattarsi a diversi gusti e abitudini.

Nel tempo, la gamma si è ampliata per rispondere alle varie esigenze alimentari dei consumatori e oggi include varianti integrali, multicereali e prodotti con caratteristiche nutrizionali differenti. Il biscotto tradizionale non cambia, dunque, ma si evolve e resta uno dei più amati dagli italiani: sono oggi oltre 9 milioni le famiglie che lo scelgono, ogni giorno, con la stessa naturalezza di un gesto che si tramanda.