Vieni a festeggiare i 40 anni di McDonald’s alla Milano Design Week e tuffati in un mare di palline

Al centro dell'allestimento la grande piscina piena di palline colorate. Uno spazio pensato stavolta per essere non guardato ma vissuto, con quella gioia infantile che gli Happy Meal ci riportano alla mente. 

Dopo ore passate tra appuntamenti di lavoro, lunghe code e progetti che richiedono attenzione, qui siamo invitati a staccare e a tuffarci (letteralmente) nel divertimento. Intorno a noi, tutti ridono, si fanno selfie e si lasciano cullare dalle palline.

Al piano superiore un percorso racconta la presenza di McDonald’s in Italia, dal 1986 fino a oggi, con oltre 800 locali distribuiti sul territorio.  Qui la mostra raccoglie vecchie confezioni, campagne pubblicitarie, oggetti legati ai diversi periodi e una timeline che segna i passaggi principali, dall’arrivo degli Happy Meal alle prime innovazioni nei punti vendita. 

L’arte contemporanea entra nell'installazione come parte integrante del racconto: da un lato uno Spot Painting di Damien Hirst, tra le sue serie più iconiche; dall’altro un’opera dei Vedovamazzei, che riflette sull’idea degli inizi, immaginando i primi gesti creativi di grandi artisti.

Una parte del viaggio si compie grazie all’AI, in una stanza più tecnologica, concepita come una macchina del tempo: qui un sistema di intelligenza artificiale rielabora immagini e input forniti dal visitatore per costruire un contenuto visivo personalizzato. Un’immagine che sblocca, appunto, un ricordo.